《電商直播營銷規范》講解了渭南市地方標準的具體內容，涵蓋電商直播營銷人員的基本要求、崗位分類和職責、以及直播活動的行為規范。該文件詳細規定了互聯網營銷師、電子商務師、直播銷售員、平臺管理員等多個關鍵崗位的角色分工和具體職責，明確了各崗位的合法合規操作流程。文件還重點強調直播活動中的人員基本要求，如反對違反憲法基本原則及國家法律、保護國家安全和統一等核心事項。此外，文檔指出必須確保數據透明，提供真實準確的商品信息，并嚴禁虛假宣傳和誤導性廣告行為。同時，《電商直播營銷規范》描述了商家需具備的相關資質和許可、入駐時提供的有效信息以及銷售的產品或服務必須達到法定質量要求的內容。該標準明確禁止在電商活動中銷售假冒偽劣商品或進行價格欺詐、虛報原價的行為，倡導優質服務，維護消費者的知情權和合法權益。

《電商直播營銷規范》適用于渭南市區域內從事電商直播營銷活動的相關行業從業者及企業。這包括各類電商直播銷售人員、電商平臺管理者、商品選品專員以及其他涉及直播帶貨的工作人員。同時，它針對商家提出資質、產品信息透明度以及退換貨制度建設等方面的規范指導，對提升整個地區電商產業的健康發展起到積極作用。因此，這一文件既為個人從業者設定了從業準則，也為企業經營確立了標準化的執行依據。